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télévision

L’achat d’espace télé fait sa révolution

17/09/2009 - par Bruno Fraioli

Le médiaplanning et l'achat d'espace en télévision sont bouleversés par la mise en place de nouvelles règles, comme la prochaine arrivée du placement de produit. Les techniques évoluent.

Depuis quelques mois, l'achat d'espace TV vit sous la coupe de nouvelles règles. Tout a commencé le 5 janvier 2009, avec la fin de la publicité après 20 heures sur les chaînes publiques. «Évidement, la conséquence a été un surinvestissement sur TF1 et M6, commente Olivier Roberdeau, directeur TV chez OMG. Après 20 heures, la durée moyenne des écrans publicitaires est passée de

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