Grand prix 2009 des stratégies de communication
SOMMAIRE DU DOSSIER :
Pernod Ricard défend la liberté d'Entreprendre
Dacia invite à un pique-nique géant
Aéroport de Paris : du rêve aux enchères
McDonald's construit sa marque employeur
Pernod Ricard défend la liberté d'Entreprendre
02/12/2009 - Le magazine des actionnaires du groupe de spiritueux remporte le Grand Prix Stratégies de l’édition d’entreprise.
C'est un record de longévité. Le magazine Entreprendre, destiné aux actionnaires du groupe Pernod Ricard dans le monde, existe depuis 1983. Cette société familiale entretient en effet un lien privilégié avec ses 130000 actionnaires. Une vision également partagée par la direction de la communication, qui éditorialise le contenu du magazine. «Entreprendre est un outil extrêmement stratégique pour Pernod Ricard car il s'adresse à la fois aux managers de nos 70 filiales et aux journalistes», explique Olivier Cavil, directeur de la communication du groupe. Arrivé en juillet de la direction de la communication de Mumm-Perrier-Jouët, il succède aux commandes du magazine à Francisco de la Vega, devenu directeur général de Pernod Ricard Suisse.
En interne, Entreprendre est également l'occasion de mettre en valeur les hommes et les femmes du groupe véhiculant une culture forte et un esprit entrepreneur: «C'est extrêmement mobilisateur pour l'entreprise», ajoute Olivier Cavil.
Traitement journalistique
La facture actuelle est, elle, le fruit d'un travail de longue haleine entre l'annonceur et son agence de communication éditoriale Terre de Sienne. «Le magazine mise depuis trois ans sur une ligne graphique résolument haut de gamme», explique Jean-François Le Rochais, PDA de l'agence. Pour Entreprendre, Terre de Sienne a créé un territoire d'expression visuelle qui se décline selon les mêmes codes sur les autres supports corporate édités par le groupe (rapport annuel, carte d'identité, lettre aux actionnaires, etc.).
Avec deux numéros par an, le magazine sert donc à conforter la stratégie du groupe tout en magnifiant ses produits. Propriétaire de 15 marques stratégiques internationales et 30 marques locales, le groupe Pernod Ricard possède le réseau de distribution le plus étendu du secteur. Loin des codes classiques du magazine corporate, le traitement reste très journalistique. On y découvre ainsi la saga des alcools ou l'histoire de la Vodka Absolut. «Le tout dans une consommation responsable, la législation n'étant pas la même dans tous les pays où le magazine est diffusé», souligne Jean-François Le Rochais.
Au total, ce sont donc 50000 exemplaires qui sont diffusés en français, anglais et espagnol. Création, achat d'art, réalisation et impression comprises, le coût d'un exemplaire s'élève à 1,75 euro hors taxes. En pleine numérisation des supports, le groupe Pernod Ricard tient toutefois à conserver un journal papier, jugé plus pérenne, pour parler à ses actionnaires. «Le magazine ne se substitue en aucun cas aux actions de communication numériques que nous développons par ailleurs», souligne Olivier Cavil. Les numéros d'Entreprendre sont toutefois disponibles sur le site de Pernod Ricard.
