10 plans sport pour communiquer utile
SOMMAIRE DU DOSSIER :
Championnats du monde de badminton : prendre le volant au bond
Développer ses relations publiques : Roland-Garros
Coupe d'Afrique des nations : devenir champion en Afrique
Tour de France : animer les réseaux de distribution
Route du rhum : embarquer ses collaborateurs
Championnats du monde d'escrime : avoir une touche d’avance
Développer ses relations publiques : tournoi des Six Nations
X Games : séduire par le contenu
Coupe du monde de football : doper le trafic en magasin
Sport business : dix événements clés en 2010
Jeux olympiques d'hiver : supporteur d'icônes
Tour de France : animer les réseaux de distribution
28/12/2009
Les commentateurs sportifs ne cessent de le rappeler: le Tour de France, c'est aussi le tour de la France. La Grande Boucle est la seule grande compétition sportive itinérante. Une caractéristique qui n'a pas échappé à ses sponsors, notamment les marques disposant d'un réseau de points de vente.
Vision Plus est fournisseur officiel du Tour depuis 2007. La chaîne d'opticiens du groupe Guildinvest profite du Tour pour visiter et animer son réseau de 350 magasins. «Le Tour nous permet de travailler notre notoriété, explique Antoine Tassigny, directeur de l'enseigne. L'avantage est aussi de pouvoir utiliser nos véhicules de la caravane publicitaire pour animer notre réseau.»
Cadeaux à thème
Les quatre voitures décorées de Vision Plus et leurs animateurs sont donc mis à contribution pour faire la tournée des boutiques. «Cela débute une semaine avant le départ du Tour, où nous visitons plusieurs magasins, poursuit Antoine Tassigny. Chacun d'enter eux en profite pour réaliser une opération de relations presse et une animation pour ses clients.»
Sponsor principal de l'épreuve, Skoda utilise aussi le Tour pour rendre visite à ses concessionnaires. Mais pas seulement. «Le Tour de France nous permet d'aller à la rencontre de nos distributeurs, confirme Cédric Journel, chef du département marketing de Skoda France. Nous profitons de l'événement, non seulement pour lancer de nouveaux modèles, mais aussi pour relayer des jeux dans les concessions.»
Et le constructeur, qui dispose d'une dizaine de véhicules dans la caravane publicitaire du Tour, exploite le thème du Tour en offrant en guise de cadeaux des stages cyclistes.
Date et lieu : du 3 au 25 juillet 2010, entre Rotterdam et Paris.
Club du Tour de France : Carrefour, Vittel, LCL, Skoda.
Partenaires officiels : Orange, PMU, Nike, Festina, CSC, Brandt, AG2R La Mondiale, Antargaz.
Fournisseurs officiels : Belin, Cochonou, Nesquik, Haribo, St Michel, Ricoré, Etap Hotel, Vision Plus, Powerbar, Culture Vélo, Sodexo, Kawasaki, Doublet, Mavic.
