10 plans sport pour communiquer utile
SOMMAIRE DU DOSSIER :
Championnats du monde de badminton : prendre le volant au bond
Développer ses relations publiques : Roland-Garros
Coupe d'Afrique des nations : devenir champion en Afrique
Tour de France : animer les réseaux de distribution
Route du rhum : embarquer ses collaborateurs
Championnats du monde d'escrime : avoir une touche d’avance
Développer ses relations publiques : tournoi des Six Nations
X Games : séduire par le contenu
Coupe du monde de football : doper le trafic en magasin
Sport business : dix événements clés en 2010
Jeux olympiques d'hiver : supporteur d'icônes
Coupe du monde de football : doper le trafic en magasin
28/12/2009 - Animation d'un réseau
Partenaire officiel de l'équipe de France, Carrefour profitera de la Coupe du monde de football, cet été, pour choyer son million de clients quotidiens. Durant la compétition, tous les magasins seront aux couleurs des Bleus. «Nous préparons des opérations commerciales spéciales, confie Éric Marchyllie, directeur du sponsoring et du partenariat de Carrefour. La cible principale sera les enfants.»
En tant que sponsor des Bleus, Carrefour peut utiliser dans ses communications l'image collective de l'équipe de France, c'est-à-dire les photos d'au minimum 11 joueurs.
Synergies
«Un tel événement permet d'accroître le trafic. C'est aussi un bon moyen pour travailler la proximité avec nos clients», précise Éric Marchyllie. Carrefour prévoit également des opérations croisées avec d'autres marques partenaires de l'équipe de France. «Il y a un intérêt à travailler ensemble et des synergies commerciales peuvent être envisagées», explique encore Éric Marchyllie.
Les 300 points de vente de Sport 2000 prendront eux aussi les couleurs des Bleus au printemps prochain. Le partenariat avec la Fédération française de football se traduit par l'opération Vestiaire de l'équipe de France, un «corner» commercial consacré à l'univers des Bleus et réalisé en collaboration avec Adidas.
«Ce partenariat nous apporte de la visibilité et de la notoriété, mais permet également de générer du trafic en magasin, assure Olivier Grosjean, responsable partenariats et sponsoring chez Sport 2000. L'événement fait déplacer du monde.»
Sport 2000, qui compte aussi écouler des maillots d'autres équipes, notamment celles du Portugal et d'Algérie, devrait proposer des opérations commerciales audacieuses. Comme en novembre dernier, où les acheteurs de maillots français pouvaient se faire rembourser en cas de qualification de la France pour le Mondial.
Date et lieu : du 11 juin au 11 juillet 2010 en Afrique du Sud.
Partenaires Fifa: Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai-Kia, Sony, Visa.
Sponsors de la Coupe du monde : Budweiser, Castrol, Continental, McDonald's, MTN, Satyam.
Parrains officiels de l'équipe de France : Adidas, Carrefour, Crédit agricole, GDF Suez.
Partenaires officiels : Toyota, Coca-Cola, RTL, Ferrero, Sport 2000.
