10 plans sport pour communiquer utile
SOMMAIRE DU DOSSIER :
Championnats du monde de badminton : prendre le volant au bond
Développer ses relations publiques : Roland-Garros
Coupe d'Afrique des nations : devenir champion en Afrique
Tour de France : animer les réseaux de distribution
Route du rhum : embarquer ses collaborateurs
Championnats du monde d'escrime : avoir une touche d’avance
Développer ses relations publiques : tournoi des Six Nations
X Games : séduire par le contenu
Coupe du monde de football : doper le trafic en magasin
Sport business : dix événements clés en 2010
Jeux olympiques d'hiver : supporteur d'icônes
Route du rhum : embarquer ses collaborateurs
28/12/2009
Tous derrière les skippers! La voile est une discipline de prédilection pour rassembler les collaborateurs derrière un bateau, étendard symbolique de l'annonceur. «Marc Guillemot porte le drapeau de Safran dans les grandes compétitions, affirme Gérard Lepage, directeur général de Safran Sixty. Parallèlement, il ne doit pas paraître inaccessible aux 55000 collaborateurs du groupe.»
Tel ce n'est pas le cas. Le vainqueur de la dernière Transat Jacques Vabre visite une dizaine de sites de Safran par an. «Il anime des débats, raconte sa préparation pour les courses aux salariés ou explique devant les cadres ses méthodes de management d'un équipage, détaille Gérard Lepage. Ces contacts sont importants. Ils permettent aux collaborateurs d'adhérer à ce projet de communication. L'aspect purement sportif est moins primordial.»
Un salarié comme un autre
L'entreprise mise aussi sur un site intranet spécialement conçu, qui sert de lien entre les salariés et les marins. Internet fédère les collaborateurs autour du bateau et les place au premier rang des supporters lors des courses. Ce sera le cas à l'automne sur la Route du rhum. Ou lors d'une tentative de record comme pour Groupama, qui s'élancera début 2010 pour le Trophée Jules Verne, un tour du monde en équipage.
Au sein de l'établissement financier, le bateau est aussi un outil de motivation interne important. Des concours font régulièrement gagner des journées en mer. «Plus de 300 salariés ont navigué avec Thierry Camas cette année, confie Sophie Roy, responsable événementiel, relations publiques et sponsoring de Groupama. Et notre skipper est aussi un salarié de l'entreprise.» Le navigateur se plie volontiers aux rencontres avec les 39000 collaborateurs du groupe... et quand il monte au siège, à Paris, il les croise à la cafétéria.
Date et lieu : départ le 31 octobre 2010 de Saint-Malo, arrivée à Pointe-à-Pitre en Guadeloupe.
Partenaire titre : La Banque postale.
Partenaires : Saint-Malo, Région Guadeloupe, Région Bretagne, Air Caraïbes.
