10 plans sport pour communiquer utile
SOMMAIRE DU DOSSIER :
Championnats du monde de badminton : prendre le volant au bond
Développer ses relations publiques : Roland-Garros
Coupe d'Afrique des nations : devenir champion en Afrique
Tour de France : animer les réseaux de distribution
Route du rhum : embarquer ses collaborateurs
Championnats du monde d'escrime : avoir une touche d’avance
Développer ses relations publiques : tournoi des Six Nations
X Games : séduire par le contenu
Coupe du monde de football : doper le trafic en magasin
Sport business : dix événements clés en 2010
Jeux olympiques d'hiver : supporteur d'icônes
Jeux olympiques d'hiver : supporteur d'icônes
28/12/2009
Les athlètes sont des porte-drapeaux exceptionnels pour les marques. Aux Jeux olympiques d'hiver de Vancouver, en février, la centaine de sélectionnés français compteront aussi sur le soutien de leurs partenaires. «C'est un signe de ralliement», souligne Laurence Blaevoet, responsable marketing France de Damart qui «supporte» le patineur Brian Joubert et le fondeur Vincent Vittoz. Un signe distinctif utile en matière de communication interne: «Au sein de l'entreprise, nous enverrons des flashs infos et organiserons des jeux-concours, comme l'envoi du meilleur message d'encouragement, détaille la responsable. Cela montre l'engagement de la société derrière ses champions.»
Jeux-concours en interne
Leader de la Coupe du monde de combiné nordique, Jason Lamy-Chappuis est depuis cette saison l'icône de Transdev, un opérateur de transport public. «Il y a beaucoup de points communs entre sa discipline et notre métier, indique Jean-Pierre Philibert, directeur de la société régionale Transdev Alpes. C'est un sport exigeant et de l'ombre.» La filiale régionale informera ses 800 collaborateurs toutes les semaines et a déjà invité le jeune espoir pour quelques séminaires… après les JO.
En attendant, Jason Lamy-Chappuis sera dès le 12 janvier l'une des têtes d'affiche de la campagne du Comité national olympique et sportif français (Cnosf). Comme le Jurassien Vincent Defrasne, champion olympique en titre de biathlon, associé à Somfy depuis cinq ans. «Nous ferons un concours interne quotidien de pronostics durant les Jeux», précise Jean-Michel Jaud, directeur de la communication de l'entreprise.
Installé à Cluses, en Haute-Savoie, Somfy est légitime pour les disciplines de montagne. «Nous voulions aussi des sportifs accessibles et sympathiques», ajoute Jean-Michel Jaud, qui organise avec ses ambassadeurs des initiations au biathlon pour les collaborateurs de l'entreprise et leur enfants.
Date et lieu : du 12 au 28 février 2010 à Vancouver (Canada).
Top partenaires : Coca-Cola, Acer, Atos Origin, General Electric, McDonald's, Omega, Panasonic, Samsung, Visa.
Partenaires nationaux : Bell Canada, Compagnie de la baie d'Hudson, Banque royale du Canada, General Motors, Petro, Rona.
Partenaires du Cnosf : Adidas, EDF, Française des jeux, Orange, Tarkett.
