10 plans sport pour communiquer utile

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Sport business : dix événements clés en 2010

29/12/2009 - La première année de la nouvelle décennie sera marquée par de nombreux événements sportifs majeurs. Des occasions pour les annonceurs d’utiliser le sport dans leur communication de manière originale.

Une année paire est toujours souriante pour le sport car elle est synonyme de grands événements. En 2010, ce seront les Jeux olympiques d'hiver de Vancouver, au Canada, et la Coupe du monde de football, en Afrique du Sud. Mais l'année ne se résumera pas à ces rendez-vous. Stratégies en a sélectionné dix. Autant de manières d'utiliser le sport pour communiquer et développer son chiffre d'affaires.

«En 2009, le marché du sport s'est tassé. Les effets de la crise ont été visibles, notamment dans les pays anglo-saxons, note Gilles Portelle, directeur général d'Havas Sports. L'année 2010 et ses grands événements sportifs devraient apporter des signes de reprise.»

En 2010, il faudra donc suivre l'Euro de handball dès janvier en Autriche, la 33^e Coupe de l'America, en février (un duel à Valence en Espagne entre les Suisses d'Alinghi et les Américains d'Oracle), les championnats d'Europe d'athlétisme fin juillet, également en Espagne, ou des compétitions habituelles comme la Ligue des champions ou les Grand Prix de Formule 1, avec le retour de Michael Schumacher.

La France sur plusieurs fronts

Le monde sportif français travaille principalement sur trois projets. D'abord, la candidature pour l'Euro 2016. Le dossier doit être déposé le 15 février et le vainqueur sera proclamé le 27 mai par Michel Platini, président de l'Union of european football associations (UEFA). La France a pour concurrentes la Turquie et l'Italie.

En second lieu, courant juin, le Comité international olympique dira s'il retient officiellement la candidature d'Annecy pour l'organisation des Jeux d'hiver de 2018. Deux autres villes sont en course: Munich en Allemagne et Pyeongchang en Corée du Sud. Ensuite, la préfecture de Haute-Savoie devra travailler jusqu'au 6 juillet 2011 pour affûter son dossier.

Enfin, la France est également candidate pour la Ryder Cup, la compétition la plus prestigieuse de golf. Le dossier sera rendu en avril et la décision prise début 2011.

Sans oublier que l'année sera aussi marquée par l'ouverture du marché français des sites de paris sportifs. Mais l'incertitude demeure quant à la date: peut-être au printemps, peut-être plus tard.