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Martin Terrier, responsable médias du PMU

11/02/2010 - par Bruno Fraioli

«Le PMU n'utilise pas encore la télévision de rattrapage. Ce support n'entre pas aujourd'hui dans notre stratégie médias. Nous sommes dans une optique de retour sur investissement et d'ouvertures de compte pour notre site pmu.fr. Le média Internet répond parfaitement à cet objectif. Toutefois, nous n'avons aucun frein concernant ce nouveau support. D'autant que nous sommes persuadés que la télévision de rattrapage va être amenée à encore se développer. Elle peut s'inscrire en complément d'une campagne de télévision classique et permettra de toucher des cibles plus jeunes qui délaissent la télévision. Ces actions s'inscriront toutefois dans un contexte de recherche de visibilité de la marque. Cependant, la "catch-up TV" peut aussi offrir des utilisations interactives. Une mesure d'audience du support est également indispensable.»

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