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Régies digitales

01/06/2011 - par Patrick Cappelli

La publicité en ligne a renoué avec la croissance en 2010, portée par l'explosion de la vidéo et la progression du «display» à la performance qui s'appuie sur des techniques de ciblage. Par ailleurs, l'irruption des réseaux sociaux oblige les régies «pure players» à élargir leur positionnement.

En 2010, le marché de la publicité en ligne(1) a augmenté de 9%, à 2,31 milliards d'euros de chiffre d'affaires net, selon l'observatoire du Syndicat des régies Internet (SRI) et de Capgemini. Le segment du «search» (liens sponsorisés) représente 960 millions d'euros (+9%), soit près de deux fois celui du «display» (bannières, vidéos), qui pèse 540 millions d'euros (+12%). À

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