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La Caisse d’épargne remplit sa page blanche

01/03/2012 - par Anne-Lise Carlo

La banque de détail avait fait un pari audacieux en abandonnant sa saga de l’écureuil. Un an après, l’enseigne tire un bilan positif.

Donner à la banque une nouvelle définition. C'était l'objectif de la campagne lancée il y a tout juste un an par la Caisse d'épargne. Une prise de parole doublement risquée pour la marque. En effet, l'enseigne bancaire mettait fin à une longue saga animalière avec, en vedette, son écureuil mascotte, et dans la foulée, prenait le risque de s'appuyer sur la «crise bancaire» pour

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