Un serpent de mer qui pourrait bien trouver une issue ou du moins le début d'une issue cette année. Dans un contexte plus que jamais tendu, les conditions des appels d'offres font l'objet d'une attention particulière des agences comme des annonceurs. Via leurs associations AACC et UDA, mais aussi d'autres instances représentatives des agences, ils se sont engagés à proposer d'ici le 1er semestre une charte à laquelle ils «pourront souscrire afin de s'engager ensemble dans une procédure d'appel d'offres vertueuse et respectueuse des intérêts de chacun». Quinze ans après la publication de leur premier guide commun «Bien choisir son agence», les partenaires veulent aller au-delà du fascicule «Compétitions d'agences. Guide d'expériences réussies» diffusé en 2011. L'objectif est de faire progresser la mise en œuvre de ces bonnes pratiques, en clair se doter d'un outil plus engageant pour les annonceurs, au final seuls véritables décionnaires en la matière.