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L'inéluctable mue des labos

07/02/2013 - par Alain Delcayre

Aux prises avec des contraintes légales et à des critiques croissantes, les laboratoires pharmaceutiques s'orientent bon gré mal gré vers un nouvel modèle de communication moins descendante, plus ouverte et plus digitale.

Fini les jours heureux! L'industrie pharmaceutique, elle aussi, connaît la crise. Soumis en France à la pression des pouvoirs publics, soucieux de réduire le coût de la santé, les laboratoires estiment avoir perdu en 2012 plus de 900 millions d'euros, du fait des baisses de prix sur les médicaments.

Et ce, alors que sur le front des génériques (copie proche d'un médicament original

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