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Conseils

Profession intermédiaire

21/02/2013 - par Patrick Cappelli

L’essor des échanges automatisés de publicités numériques sur les ad-exchanges a engendré l’apparition de nouveaux acteurs : le «trading desks». Etat des lieux de ces intermédiaires à valeur ajoutée.

Comme la dématérialisation des échanges financiers a créé ses courtiers en ligne, l'essor de l'ad-exchange entraîne l'émergence de «trading desks» (ou «traders media»), des agences spécialisées dans l'achat pour le compte des annonceurs de publicités display (bannières) aux enchères et en temps réel («Real Time Bidding» ou RTB). Depuis deux ans, elles se sont multipliées,

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