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communication

Le souffle irrésistible de la cocréation

21/03/2013 - par Anne-Sophie Novel

En 2013, le marketing participatif est roi. Salariés et consommateurs apportent des idées aux entreprises, qui misent plus que jamais sur des stratégies d'innovation ouvertes.

Si 2013 a été qualifiée «d'année du co» par Marian Salzman, présidente d'Havas PR en Amérique du Nord, c'est parce qu'il devient difficile de résister aux logiques de cocréation qui émergent aujourd'hui un peu partout dans le monde. Dans la lignée des «stratégies communautaires» développées par les marques afin d'entrer en conversation avec les internautes, le marketing

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