Lors des fêtes de fin d'année 2011, le train de Noël de Coca-Cola a sillonné la France en proposant une spectaculaire opération grand public couplée à des objets communicants en temps réel avec les réseaux sociaux (cf. Stratégies n°1658 du 8/12/2011). Ce train spécial composé de cinq wagons associait «in vivo» les technologies RFID (identification par radiofréquence) et, pour la première fois en Europe, selon la régie Internet Skyboard, la NFC (communication sans contact en champ proche) à une opération événementielle de grande ampleur.
Secteur : boissons - Annonceur : Coca-Cola - Responsable annonceur : Nicolas Juhel - Agences : Starcom et Skyboard.
