Depuis 2011, la tournée d'été Axe Boat met l'accent sur l'utilisation combinée de Facebook et de la technologie RFID (identification par radiofréquence, voir Stratégies n°1641 du 7/7/2011). Des animations de l'après-midi sur la plage à la soirée sur le bateau, le parcours des gagnants est relié à leur profil Facebook grâce aux puces RFID installées sur leur bracelet. Ces dernières contiennent des informations sur leurs goûts sentimentaux et musicaux, recueillies durant la journée au moyen d'une tablette.
Secteur : cosmétiques - Annonceur : Axe - Responsable annonceur : Julien Coeurdacier - Agences : Une Agence américaine et Skyboard - Responsable agence : Nicolas Bouvet.
