En novembre 2012, Red Bull a organisé une journée de BMX «indoor» au Grand Palais à Paris, transformé pour l'occasion en circuit et terrain de bosses géants. C'est un prototype de l'événement hybride (Red Bull en a fait une marque de fabrique), dont l'ambition est de produire du contenu sur mesure («brand content») et de se prolonger sur les réseaux sociaux. En ligne, on retrouve notamment les vidéos des figures des champions internationaux de BMX.
Secteur : boissons - Annonceur : Red Bull - Agence : Prod Effect.
