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Les enjeux de la communication corporate

27/06/2013 - par Cathy Leitus

Le digital, la communication de crise, le management du changement, le retour sur investissement (ROI) sont des enjeux qui s'imposent aux entreprises autant qu'à leurs agences avec, au cœur, la valorisation de la marque corporate désormais indissociable sur le plan de la réputation de ses marques produits.

La réputation de l'entreprise qui «se cache» derrière une marque influence-t-elle l'acte d'achat des consommateurs?

Si on a pu longtemps penser que les deux mondes étaient étanches, l'étude «The Company behind the brand: in reputation we trust» (L'Entreprise derrière la marque : nous croyons en la réputation) du groupe mondial de relations publics Weber Shandwick (groupe

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