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BUDWEISER CHOISIT LA PRESSE ET L'AFFICHAGE

14/01/2000

La bière américaine Budweiser a jeté son dévolu sur les 18-35ans, «plutôt des hommes mais pas uniquement», selon Florence Delorme, responsable France du groupe Anheuser-Busch. Interdite de télévision pour cause de loi Évin, la marque a choisi de mettre en valeur les trois visuels conçus par l'agence DDB, en privilégiant la presse et l'affichage. Ces deux médias se partagent donc le budget (confidentiel) à égalité, tandis que la radio est absente du dispositif mis en place avec la centrale Optimum Media Direction. «Cela ne convenait pas à cette création très visuelle», explique Florence Delorme. En presse, la campagne a été déclinée dans les magazines photo et cinéma à grand tirage (Première, Studio et Photo) et dans le quotidien L'Équipe. Pour toucher les différentes «tribus» de sa cible, Budweiser n'a pas non plus hésité à mobiliser une pléiade de titres à moindre diffusion comme Magic, Technikart, Têtu, Rock Sound... La marque mise aussi sur l'affichage métro à Paris et sur le réseau national Insert, qui cible les jeunes à l'entrée des cafés et des bars. Enfin, l'offensive est soutenue par des animations et des PLV dans les lieux de vente et des opérations promotionnelles dans la grande distribution. «La campagne a bien fonctionné, affirme Florence Delorme. Nous avons enregistré une forte progression de la notoriété et des items d'image, concrétisée par une hausse des volumes de vente.» -

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