MULTIMEDIA: ENCORE PLUS

Doucement, mais sûrement, tel pourrait être le mot d'ordre des entreprises sur le Net. Parmi elles, 79% ont ouvert un site Internet, contre 61% il y a deux ans. Elles sont moins nombreuses à pratiquer le commerce électronique (29%), même si ce chiffre est plus élevé qu'en 1997 (22% de réponses). L'équipement informatique, encore faible, et les réticences relatives au paiement en ligne expliquent ces résultats. La publicité en ligne reste stable (25%) et le marketing électronique commence à faire des adeptes. Côté investissements, les sondés sont 30% à considérer que la part de leur budget communication consacrée aux médias électroniques sera, à moyen terme, importante. Un chiffre deux fois plus élevé qu'en 1998.