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Une régie en réseau

18/02/2000

Jim Bull, directeur général d'IP Network L'anglais est de rigueur au 5, rue de la Baume à Paris, siège d'IP Network. Dirigée par le Britannique Jim Bull, la structure internationale de la régie publicitaire de la CLT-UFA a été créée en 1992. Elle rassemble une vingtaine de commerciaux et cinq nationalités différentes.«Nous sommes les représentants des IP locaux à l'étranger,explique Jim Bull.L'objectif est de trouver de nouveaux clients, principalement des sociétés qui s'implantent dans un autre pays, mais qui ne le connaissent pas.»Avec ses 11représentations à l'étranger, à travers 5bureaux et 6agences, IP Network prospecte principalement l'Europe, mais ne néglige pas New York.«Notre premier travail, auprès d'un nouvel annonceur, est d'abord de vendre le pays avec tous les médias,poursuit Jim Bull.Nous disposons de toutes les audiences disponibles dans chacun des pays, nous avons donc normalement la réponse à toutes les questions.»Cette base de données permet notamment à IP Network de publier tous les ans ses fameuxTV Key Facts, un ouvrage de référence dressant le panorama complet du paysage européen de la télévision, avec des données exhaustives pays par pays. Cette année, il sera doublé d'une édition radio, à paraître courant mars.«Nous avons également une mission d'information, notamment auprès des dirigeants dans les sièges sociaux des grandes entreprises», reprend-il. Bruno Fraïoli

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