incitation à l'essai

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Paroles de jurés

31/03/2000

HUGUES BOCCARD, RESPONSABLE COMMUNICATION DE LA DIRECTION DU COURRIER DE LA POSTE Les campagnes montrent que le courrier est un média efficace et performant. Les créations sont un peu faibles cette année. Aux agences de faire en sorte que ça s'arrange. MARTIAL BOUILLIOL, DIRECTEUR ASSOCIÉ DE KENYA Toutes les campagnes sont bonnes en termes de mécanique et de rigueur. Mais aucune n'émerge vraiment. Les campagnes doivent se différencier par ce qui a fait le succès de la publicité: la création. FRÉDÉRIC CAMPART, BUSINESS MARKET MARKETING MANAGER DE MCI WORLDCOM Bouygues Telecom réussit un tour de force: une offre simple de fidélisation, mais aussi de conquête, qui casse les angoisses des consommateurs dans un marché très complexe. JEAN-CHRISTOPHE DE LAUNAY, MANAGER MARKETING OPÉRATIONNEL&COMMUNICATION DE WORLD ONLINE FRANCE Le Grand Prix est marqué par l'arrivée du multimédia, même s'il n'est pas encore bien maîtrisé par les agences et les annonceurs. L'utilisation du Web donne du coup des résultats mitigés. PHILIPPE FLORENTIN, PRÉSIDENT-DIRECTEUR GÉNÉRAL DE KOURO SIVO Je suis déçu de ne pas trouver, cette année, beaucoup de campagnes innovantes ou utilisant les médias interactifs. Merci, en tous les cas, à Stratégies pour ce prix qui honore la profession. OLIVIER MASSAÏ, DIRECTEUR DE CRÉATION CHEZ ALS CACHOU BDDP Ni coup de coeur ni campagne émergente. Comme représentant d'une agence régionale, j'aimerais que mes confrères aussi présentent leurs oeuvres. Nous n'avons rien à envier aux agences parisiennes. BRUNO PETITJEAN, DIRECTEUR DU MARKETING OPÉRATIONNEL À LA SBE ßIl faudrait, à l'avenir, que le Grand Prix Stratégies et les campagnes accordent une part plus importante aux nouveaux médias technologiques, qui sont des outils de vente et pas seulement des outils vitrines. STÉPHANE THÉOCHARIS, RESPONSABLE DU DÉVELOPPEMENT PARTENARIAT CHEZ GMF VIE Le Grand Prix a distingué le pragmatisme. L'annonceur et son agence ont réussi à optimiser le bon ratio entre fidélité de clientèle, développement du chiffre d'affaires et différenciation face à la concurrence. MICHEL TOLOTON, DIRECTEUR GÉNÉRAL DE CUTTY SARK Les campagnes présentées sont de qualité, même si elles ne sont pas hautement créatives. Ce qui prime, ce sont les stratégies, les mécaniques mises en place. La création doit être au service de l'efficacité. ERIC VAUBOURGEIX, PRÉSIDENT DE MCK MARKETING ET VICE-PRÉSIDENT DE LA DÉLÉGATION MARKETING COMMUNICATION DE L'AACC Le Grand Prix 2000 récompense l'efficacité. On reste sur notre faim en termes de création. Quand on réussira, l'année prochaine, à allier efficacité et créativité, annonceurs et agences du secteur seront les rois du pétrole.