incitation à l'essai

<< Introduction du dossier

Version imprimable

Prix:Cutty Sark pour La Poste

31/03/2000

La Poste a fait appel à l'agence Cutty Sark pour faire du courrier le premier média de France. Elle souhaite, en outre, proposer à ses clients et à ses prospects une nouvelle offre de marketing direct, dans la logique des grands médias: l'achat d'espace. L'opération, lancée fin 1999, vise les investisseurs plurimédias, les agences, les vépécistes et, en interne, la force de vente de La Poste spécialisée sur les grands comptes nationaux. L'offre commerciale, valable jusqu'en février 2000, a été baptisée Resa 2000. La communication qui l'accompagne vise à faire connaître les vertus du courrier publicitaire. Elle s'appuie, pour cela, sur les résultats de l'enquête Média Courrier menée par la Sofres et BVA pour le compte de La Poste. Les résultats sont en cours d'analyse.