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GRAND PUBLIC / conquête de nouveaux clients

Prix:IPC Paris pour Tetley GB limited

31/03/2000

L'opération Tetley a séduit le jury, même si elle n'a pas remporté le Grand Prix. Challenger sur le marché du thé, loin derrière Lipton et Twinings, la marque a choisi l'agence IPC Paris pour recruter de nouveaux clients et gagner en notoriété. Ensemble, ils ont monté une vaste campagne d'échantillonnage afin de toucher le coeur de cible de Tetley : les femmes de 35 à 50ans, de catégorie socio-professionnelle élevée. Des actions ont été menées dans le réseau Gymnase club (150000échantillons distribués), les bureaux (750000) et à l'occasion du Trophée Lancôme (60000). Elles ont eu d'autant plus d'impact que les lieux sélectionnés ne sont pas coutumiers de telles opérations. Tetley a ainsi enregistré jusqu'à 5% de remontées pour un coût unitaire moyen de contact de 1,55franc hors-taxes.

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