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La saga des incroyables

09/06/2000

La saga des campagnes Volkswagen signées «Une liste d'équipements de série incroyable» a démarré en juin 1999. Au départ, l'objectif était de redonner de la cohérence à la communication du constructeur. «En fait, Volkswagen est petit à petit sorti de la monoculture Golf,rappelle Christophe Lichtenstein, directeur général de DDB Paris.La marque, devenue le premier importateur automobile en France, a renforcé sa présence sur tous les segments. Du coup, cela a fini par démultiplier les prises de parole, en termes de modèles et aussi de niveaux de discours: image, trafic, notoriété. Il fallait redonner de la cohérence à ce grand méli-mélo avec une proposition transversale à la marque. D'où la stratégie des équipements de série.» En juin 1999, trois premiers spots viennent nourrir cette démarche. à chaque fois, le ressort est identique. Des possesseurs de Volkswagen déclenchent l'incrédulité quand ils racontent avoir acheté leur voiture avec climatisation, ABS avec répartiteur électronique de freinage, airbags et autres jantes en alliage léger... de série. Un policier se met ainsi à faire souffler dans le ballon le conducteur d'une Passat Pack TDI115, un médecin s'inquiète pour la santé d'un possesseur de Golf Pack TDI110 et une grand-mère croit que son appareil auditif est déréglé quand sa petite-fille lui raconte que sa Polo... Vous avez compris la suite. La saga a ensuite été déclinée en presse pour la Polo, avec ce visuel de Carambar, en radio pour l'ensemble des modèles et, en février dernier, avec ces deux films qui valent aujourd'hui le Grand Prix à Volkswagen. Un troisième spot est déjà en boîte. Pas de doute que cette saga, derrière laquelle on retrouve à chaque fois la même équipe de créatifs, Samuel Kadz et Alexandre Hervé, n'a pas fini de faire des incrédules. à suivre...