Paroles de jurés

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Quand ça grince, c'est bien

09/06/2000

Six prix et neuf mentions ont été décernés par média. Les deux supports rois sont, sans conteste, l'affichage et la télévision, les deux grands médias de masse qui raflent, chacun, trois mentions et un prix. Et c'est dans ces deux catégories que les jurés sont allés chercher, pour l'attribution du Grand Prix, la poignée de campagnes au-dessus du lot: Heinz du côté de l'affichage, Volkswagen et Visual dans la catégorie des spots télévisés. D'une manière générale, et quel que soit le média, les jurés ont donné une prime à l'humour grinçant. Celui de Visual et de ce chasseur bigleux qui tire sur son chien, celui d'Aucland qui balance les mamies par la fenêtre, ou encore celui d'Air Liberté et de ses hôtesses au bras d'honneur facile. Même la presse magazine n'échappe pas à cette tendance qu'on qualifiera de cynique, avec la campagne Technikart qui s'en prend aux vieux. À côté de ça, on retrouve des formes plus classiques: annonce bien léchée en presse magazine pour la VW Golf Cabriolet, message à chaud en presse quotidienne pour BMW et Audi, saynètes de la vie quotidienne en radio pour Spot de Bouygues Telecom. Comme quoi, il y a de la place pour tous les genres.