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CARREFOUR ET RENAULT, ANNONCEURS PRESSE 2000

30/06/2000

Les cent premiers annonceurs français aiment la télévision. Ils y consacrent près de la moitié de leurs investissements bruts, contre un gros tiers pour l'ensemble du marché publicitaire. Cet arbitrage médias se réalise principalement au détriment de la presse, qui ne recueille qu'un quart des dépenses du top 100 contre 40% pour le marché. Et encore, cette faveur accordée au média télévision est-elle limitée par l'interdiction d'accès à ce média pour le secteur de la distribution, devenu l'an dernier premier secteur annonceur en France (avec 9,5milliards de francs bruts, soit 11,5% du total des investissements), devant celui de l'alimentation (avec 9,3milliards de francs).

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