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Des agences prises de vitesse

06/10/2000

L'offre en matière de relations presse financière semble indigente en France. En tout cas, nombreuses sont les entreprises à s'en plaindre.«Hormis quelques rares agences plutôt spécialisées dans la gestion de crise, le marché des relations presse, mais aussi plus largement de la communication financière, est très concentré»,constate Bruno Janet, directeur de l'information et porte-parole de France Télécom, qui gère ses RP en interne.

Une pénurie de consultants

De fait, les agences de poids se comptent sur les doigts d'une main. DGM avec Michel Calzaroni, Euro RSCG Corporate avec Stéphane Fouks, Image7 avec Anne Méaux, Publicis Consultants avec Jean-Yves Naouri ainsi que l'agence de Solange Stricker monopolisent à elles seules l'essentiel des grandes opérations financières en matière de conseil stratégique. Sur le plan plus opérationnel du «back office», notamment des relations presse, la concurrence s'élargit à une douzaine d'autres acteurs (Euro RSCG Omnium&Associés, Gavin Anderson, W&Cie, Valéfi, etc.). Certains tendent vers une offre globale, comme Publicis Consultants. C'est aussi le cas d'Euro RSCG Corporate, qui prépare une offre commune avec Euro RSCG Omnium. Mais les exemples sont encore rares.«Le problème est que les entreprises en France ne sont pas toutes prêtes à payer une telle offre à son juste prix,rétorque un patron d'agence.Si l'on compare avec la Grande-Bretagne, l'écart de rémunération va de 1 à 5, voire de 1 à 10»Conséquence logique, sur un marché encore si peu mature: la pénurie de consultants désespère les professionnels. Enfin, les agences françaises sont encore très en retard sur l'offre internationale, pourtant essentielle en communication financière. Gavin Anderson, via son réseau, et le groupe Havas Advertising, avec le récent rachat de l'agence britannique Hudson Sandler, sont les plus en pointe dans ce secteur. Mais on est encore loin de groupes offrant une prestation homogène et fiable sur les cinq marchés clés, à savoir les Ètats-Unis, la Grande-Bretagne, l'Allemagne, la France et le Japon. A.D.

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