Sexorama

Pas vraiment de suspense en tête du classement des producteurs. Comme prévu, la grosse machinerie de Première Heure se retrouve largement en tête, distançant tous ses poursuivants immédiats, La Pac, 1/33 et Téléma, qui terminent en revanche dans un mouchoir de poche. Et encore, les scores de Première Heure ne prennent pas en compte ceux d'un label qui fait partie de la maison, Why us. Cette structure, dirigée par Christophe Starkman, décroche une belle cinquième place. Merci Arnaud Roussel, créatif chez DDB et réalisateur à ses heures chez Why us. Le patron de Première Heure, Patrice Haddad, a d'ailleurs réorganisé cette année sa structure sur le modèle de Why us, en créant trois autres labels: Can, qui représente principalement des photographes passés derrière la caméra, comme Paolo Roversi; U-Turn, l'écurie d'Erik Zonca et de Xavier Giannoli; et enfin Psycho, avec son réalisateur vedette Frédéric Planchon, qui a encore brillé cette année pour Peugeot ou BF Goodrich.

Le réalisateur britannique, en exclusivité chez 1/33, a débuté en France avec des spots pour 9 Telecom, mettant en scène le savoureux M. Leneuf. Son goût avoué pour les castings décalés et hauts en couleur le hisse à la première place du top des réalisateurs, grâce à ses films pour Fiat (Leo Burnett), les sandwichs Daunat (Euro RSCG Works) ou encore seamply.com (BDDP&Fils). Les spots pour Peugeot ou encore BF Goodrich valent la deuxième position à Frédéric Planchon (Psycho pour Première Heure), réalisateur fétiche des annonceurs de l'automobile. Troisièmes ex æquo, le créatif de DDB Paris Arnaud Roussel (Why us), qui s'essaie brillamment à la réalisation dans les spots Volkswagen, et le duo Seb&Simon (Téléma), réalisateurs d'un film SFR pour Publicis Conseil mettant en scène Claude Lelouch.

Olivier Altmann réussit le tour de force d'obtenir des points à la fois en tant que directeur de création de BDDP&Fils et de Comwebco (structure du groupe TBWA\France dédiée aux start-up) pour la campagne e-cortal. Christophe Coffre et Nicolas Taubes, directeurs de création de Leo Burnett, ont tenu la corde pendant les premiers mois de l'année. Ils restent sur la deuxième marche du podium, avec les campagnes pour Caradisiac, Fiat ou encore 3617 Annu. En quatrième position, Gabriel Gaultier, directeur de création de Young&Rubicam, coiffe son ancien mentor, Rémi Babinet (Euro RSCG BETC).

Après un BTS de publicité, Olivier Couradjut, premier du classement des concepteurs-rédacteurs, a rencontré son acolyte Rémy Tricot (voir top des directeurs artistiques) il y a huit ans chez FCB. Arrivé chez BDDP&Fils dès les débuts de l'agence, il a conçu avec Couradjut le film BF Goodrich et les campagnes Williams. En deuxième position, Benoît Schmider, concepteur-rédacteur chez Jean&Montmarin, à qui l'on doit notamment la campagne Bouygues Telecom mettant en scène l'inénarrable Guy Roux. BDDP&Fils truste le trio de tête avec la troisième place de Christophe Perruchas, distingué entre autres pour seamply.com.

Diplômé de l'école Estienne, Rémi Tricot, à la première place du podium des directeurs artistiques, agit en team avec Olivier Couradjut chez BDDP&Fils. Il a notamment travaillé sur les campagnes Samsung et QXL et est talonné par Thierry Chantier, acolyte de Benoît Schmider sur les campagnes Bouygues Telecom chez Jean&Montmarin. La troisième place revient à Emmanuel Lahaye, directeur artistique chez Young&Rubicam, qui officie avec le concepteur-rédacteur Patrick Maillet sur le budget Quick.

Le classement très serré des photographes confirme l'éparpillement de ce marché, puisqu'on ne trouve pas moins de sept ex aequo à la quatrième place! Le vainqueur? Jean-Noël Leblanc-Bontemps, qui s'est distingué cette année, entre autres, pour une campagne institutionnelle d'Alstom. Le book de ce photographe éclectique contient aussi bien des photos très épurées pour la Mercedes SL par exemple que des mises en scène plus drolatiques pour Coca-Cola ou le magazine des têtes couronnées Point de vue.

Qui retrouve-t-on en tête du classement des maisons de production son? Wam, pour Wolfgang Amadeus Mozart, qui n'est autre que la structure intégrée de Publicis pour la production sonore. Suit une autre major, Première Heure, très active dans ce secteur puisqu'elle dispose aussi d'un label de production et d'édition musicale, Schmooze. On trouve encore, dans ce top5, Barrera Prod, société indépendante dirigée par Bruno Lambert (le frère du publicitaire) et hébergée dans les locaux de CLM/BBDO. Quant à Attention O'Chiens, elle se distingue dans un style en vogue, le sound design. La bien nommée Le Son ferme la marche. Delphine Le Goff et Vincent-Xavier Morvan