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Mais que fait Cantona?

17/04/1998

Lié à Nike depuis 1992 pour environ 5millions de francs par an, Éric Cantona a stoppé brutalement sa carrière de joueur un an avant la Coupe du monde. Au grand dam de la firme américaine qui perdait son principal vecteur de communication en matière de football. Bien sûr, Ronaldo avait entre-temps signé un contrat longue durée. Mais Canto, qui possède un caractère de rebelle si cher à Nike, était devenu quasiment irremplaçable, lui seul étant en mesure d'incarner l'esprit de la marque. Guest star de la publicité L'ancien capitaine de Manchester United, l'homme qui relevait fièrement le col de son maillot avant de pénétrer sur la pelouse, ne voulait plus entendre parler de publicité après s'être rangé des ballons. Sa vie serait désormais consacrée au cinéma ou ne serait pas! Dans un premier temps, il a d'ailleurs tenu parole en enchaînant deux films,Elisabeth 1re,réalisé en Angleterre et en costumes, et le dernier long métrage d'Hervé Palud(Un Indien dans la ville),qui se tourne en ce moment même au Mexique, avec Jacques Villeret pour partenaire et un cachet qui flirte avec les 5millions de francs. Mais la passion du jeu - et le désir de faire parler de lui? - a finalement été la plus forte. Résultat: le jeune retraité du ballon rond s'est laissé convaincre par l'équipementier et rempile dans la pub. Il participe en effet en guest star au dernier spot tourné par Nike et va être le «gardien», pendant plus d'un mois, du Nike Park à la Défense.«En fait, il en sera même le président, avec Ronaldo comme ministre de l'Attaque et Paolo Maldini comme ministre de la Défense»,corrige Franck Heissat, monsieur Coupe du monde chez Nike France.«Le scénario a été présenté à Éric au mois de décembre et ça lui a plu,poursuit Jean-Gilles Blum, directeur marketing de la marque.Tant mieux, car nous voulons avoir avec lui les rapports que nous entretenons avec John McEnroe dans le tennis.»L'Américain, qui a arrêté sa carrière depuis longtemps, est sous contrat avec Nike jusqu'en 2003. E.M.

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