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Grand public / Grandes causes

Prix : Tequila pour La Ligue contre le cancer

06/04/2001

Pour La Ligue contre le cancer, Tequila a réalisé un spot de marketing direct décalé et innovant. Il présente un jeu vidéo des années 80 où les «méchants» sont des crabes et les «gentils» des chercheurs. Une façon de montrer le combat acharné de la médecine et l'importance des dons pour vaincre la maladie. Après la diffusion du film, 2500appels ont été enregistrés. Le montant collecté n'est pas communiqué, mais le don moyen est, selon l'agence,«bien supérieur à celui du marketing direct adressé». Agence: Tequila - Campagne: La Ligue contre le cancer - Annonceur: La Ligue contre le cancer - DC: François Calzada - DA: Stéphanie Comte - Rédacteur: Thierry Thevenin - Responsables agence: Emmanuel Filippi et Marie Cupillard - Responsables annonceur: Michèle Maignien, Claude Guillemin, Élisabeth Da Souza et Danièle Martin-Champier.

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