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DDB Communication France (1196,9millions de francs)

20/04/2001

Même si DDB Communication France s'est fait ravir d'un cheveu la place de troisième acteur publicitaire dans l'Hexagone par son cousin TBWA\France, 2000 n'en reste pas moins une année remarquable pour un groupe dont la marge brute a progressé de 18,7%. La liste de ses clients s'est allongée de noms comme AOL, Alstom, Philips, Skoda, Selftrade et, tout récemment, Danone. Le géant de l'agroalimentaire a confié à l'agence DDB Paris la communication mondiale de ses eaux Danone et Ferrarelle. Du coup, l'enseigne dirigée par Christophe Lichtenstein a créé une structure dévolue à ses clients internationaux, DDB Paris International, placée sous la responsabilité de Pierre Le Gouvello, directeur général de DDB France en charge de l'international et vice-PDG de DDB Paris. Si certains clients n'apprécient guère que leur agence soit distinguée dans les festivals internationaux - au motif qu'une campagne primée risque d'avoir été conçue pour cela et serait moins efficace sur les ventes -, l'inverse n'est pas vrai. DDB Paris peut s'enorgueillir d'être la première enseigne française à avoir reçu un Grand Clio à New York. C'était en mai 2000 pour une campagne Lupo de Volkwsagen. Bis repetita: le mois suivant, au festival international de la publicité de Cannes, la même campagne recevait deux Lions d'or. Le groupe a aussi poursuivi son développement dans les différentes disciplines de la communication publicitaire. Cela s'est notamment traduit par la création d'une nouvelle enseigne, «.V.» (lire ci-dessous), par l'acquisition de sociétés dans le design (Paris Venise), la communication santé (Ciel&Terre) et le marketing opérationnel (Daytona et Com'In), ou encore par le reformatage de certains pans de son offre, comme la récente création d'un pôle de promotion des ventes, DDB Sales&Incentive. La croissance continue de DDB France a conduit son PDG, Hervé Brossard, à formaliser une structure de top management en constituant un comité exécutif rassemblant les responsables des différentes disciplines.