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By The Way (44,5millions de francs)

20/04/2001

On aura mis dix ans pour avoir des clients qui aient suffisamment confiance en nous pour aller en télévision»,indique Philippe Soulan, le PDG de By The Way. Selon lui, l'agence, bien qu'indépendante, bénéficie d'une taille suffisante pour que ses clients la considèrent comme une agence de communication globale et pour qu'ils lui confient tous leurs investissements publicitaires, y compris ceux liés à la télévision ou au cinéma. By The Way a ainsi conçu le plan de communication de la banque Crédit coopératif avec une présence télévisée assez forte. Elle a aussi lancé sur le petit écran une importante SSII, Transiciel, avec une campagne sur le thème des «success angels». Les clients s'adressent désormais à elle non seulement pour faire de la télévision, mais aussi pour monter un site Internet, domaine dans lequel elle s'était lancée depuis 1999. By The Way a alors réalisé le site Web de Nana ou le site extranet de Renault à destination de ses concessionnaires, pour ne citer que quelques exemples. Elle n'enregistre cette année qu'une légère augmentation de sa marge brute, à 44,5 millions de francs. Philippe Soulan justifie cette faible progression par le lancement de nouveaux budgets comme l'Atrium du Palais des congrès de Paris, un centre commercial dont By The Way a réalisé le plan de communication. C'est pourquoi l'agence envisage pour l'année prochaine de repenser sa rentabilité.