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Agences spécialisées

OgilvyOne Worldwide 86 millions de francs

24/04/1998

N ouveau nom, nouveau positionnement. En juillet 1997, Ogilvy Defrenois Direct, filiale d'Ogilvy&Mather, a été rebaptisée OgilvyOne, nom adopté par les 89agences de son réseau mondial de marketing relationnel. Son champ de compétence: one to one, consulting, communications, connections. Désormais, le consommateur est considéré comme un individu unique et non plus comme une masse informe, ciblée tant bien que mal. Pour nourrir une relation durable entre la marque et ses clients, OgilvyOne s'est dotée de quatre filiales opérationnelles. Ogilvy Interactive, créée en 1997, est spécialisée dans le multimédia. Design Direct comprend un studio graphique numérique. OgilvyOne Téléservices gère les activités de télémarketing. OgilvyOne Dataservices développe, gère et héberge des bases de données. L'agence de 110salariés, dirigée par Denis Bonnet, gère une vingtaine de grands comptes, dont American Express, Mattel, Unilever Nestlé et Air France. Elle compte Sofinco parmi ses nouveaux clients et a développé son travail sur les budgets Air France et Bouygues Telecom, avec la réalisation d'une campagne publicitaire et de hors-médias pour Nomad. Enfin, l'agence de marketing relationnel d'IBM au niveau mondial, conserve, selon Gérard Lombardi, directeur général, la stratégie mondiale des logiciels, des serveurs et des services du géant, malgré son réalignement de budgets.

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