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Prix spécial du jury

16/11/2001

Dagobert pour France Loisirs

Pour créer le « buzz » autour d'un livre lancé en exclusivité, France Loisirs a mis en place un dispositif en trois phases : d'abord l'envoi d'un premier e-mail à 90 000 personnes renvoyant vers une animation Flash de teasing ; puis celui d'un deuxième renvoyant vers une bande-annonce présentant le livre ; enfin la révélation annonçant le lancement du site consacré au livre (Le Lit d'Aliénor), conçu comme pour la sortie d'un film. Le jury a tenu à saluer« la simplicité, la créativité et l'efficacité »de cette action exemplaire d'e-mailing et de personnalisation, réalisée par un acteur historique du marketing direct et de la VPC.

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