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Eaux :Evian Nomade

08/02/2002

Les jeunes citadins bougent ? Evian bouge avec eux. Pour s'adapter à leurs habitudes et à leur mode de vie, la marque a lancé, au cours de l'été 2000, Evian Nomade, une bouteille de 75 cl que son possesseur peut transporter et utiliser partout. Symbole de cette mobilité : un bouchon en forme d'anneau, à accrocher à son sac ou à porter d'un seul doigt. Conçue par l'agence britannique PA Consulting, Evian Nomade a bénéficié pour son lancement d'une campagne événementielle - initiative originale dans l'univers de l'eau. Des bouteilles ont ainsi été distribuées à la sortie des cinémas et des boîtes de nuit avec le concours de l'agence Pro Deo. BETC Euro RSCG s'est ensuite chargée d'orchestrer une campagne d'affichage. Vendue par packs de deux, pour le prix d'un euro, en grande surface, mais également à l'unité dans les stations-service, les multiplexes de cinéma, les parcs d'attraction, etc., Evian Nomade, à la fois pratique et très «tendance», a reçu un accueil très favorable.

Patrick Buffard, directeur marketing chez Evian-Volvic

« Evian Nomade s'inscrit dans la démarche historique d'innovation d'Evian : le bouchon à vis en 1985, les poignées sur les packs en 1989 ou encore les bouteilles compactables en 1995. En 2001, c'est le Gencode détachable, qui évite aux clients d'avoir à soulever les packs à la caisse, qui a créé l'événement. »

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