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Produits capillaires :Shampooing et après-shampooing Elsève Regenium

08/02/2002

Inspiré par la forte croissance du segment des produits dits « anti-âge » sur le marché du soin du visage, Regenium a été lancé en mai 2001. Quatrième référence de la gamme Elsève de L'Oréal, numéro un des shampooings et après-shampooings en France avec une part de marché de 20,7 %, ce produit apporte une véritable innovation technologique grâce à un nouvel actif breveté L'Oréal : le Regenium, qui revitalise les cheveux dévitaminés et affinés. Il répond à une attente des femmes de plus de cinquante ans, qui déclarent que leurs cheveux manquent de volume, d'épaisseur et sont plus secs. La ligne, dont le packaging est signé P'référence, comprend un shampooing et un après-shampooing en flacon de 200 ml (3,02 euros). Ambassadrice de L'Oréal Paris pour Regenium, Catherine Deneuve a vanté, d'août à septembre 2001, les mérites de la gamme à la télévision, avec McCann-Erickson. Depuis le 25 janvier, une nouvelle vague de publicité est en cours. L'actrice représentera également le Soin intensif re-densifieur au Regenium, disponible dans quelques jours.

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