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Produits d'entretien et ménagers :Saint Marc antibactérien Douceur des alpages

08/02/2002

Numéro deux du marché français des nettoyants ménagers, Saint Marc complète sa gamme Les Régionales, forte de cinq références. Après Forêt des Landes (pin), Côte bretonne (marin), Monts d'Auvergne (air pur), Soleil de Corse (agrumes) et Vergers de Provence (agrumes sucrés), voici Douceur des alpages. Outre ses qualités antibactériennes, la marque met en avant son parfum innovant et sa couleur blanche, inédite pour un nettoyant ménager, qui évoque la douceur du lait et ramène à l'enfance. Vendu en format de 1,25litre (1,97 euro), Saint Marc Douceur des alpages prend le contre-pied d'un marché où le parfum est souvent primordial. Un positionnement affirmé par l'agence Linéaire, qui a signé le packaging, et par McCann-Erickson, chargée de la campagne de lancement.

Emmanuel Frery, chef de produit chez Reckitt Benckiser

« Depuis son lancement en mars 2001, Douceur des alpages s'est déjà hissé dans le trio de tête des meilleures références de la gamme. La saga des Régionales de Saint Marc continue de tisser une relation romantique avec le consommateur, fondée cette fois sur la douceur. »

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