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Produits pour le textile :Tablette Activateur de lavage Linge blanc et Linge de couleur K2r.

08/02/2002

Les tablettes de K2r. représentent une innovation sur un marché des soins du linge, qui pèse 87 millions d'euros et a enregistré une croissance de 24,1 % en 2001. Au sein de cet univers, les activateurs de lavage représentent 30 % du marché, un segment dont le dynamisme est en bonne partie boosté par les tablettes. Fort de sa renommée sur les fonctions de purification et de détachage, K2r. a lancé en décembre 2000 ses tablettes Activateur avec deux packagings : l'un pour le linge de couleur, l'autre pour le linge blanc. L'innovation consiste en bonne partie à associer à des qualités reconnues de détachage des fonctions de ravivage de couleur et d'éclat propres aux lessiviers. Autre grande particularité du produit : il est actif dès 30degrés, et la moitié des consommateurs de lessive lavent à basse température. Résultat : une part de marché de 13,7 % sur les Activateurs en décembre 2001, contre 4,8 % en décembre 2000.

Le chef de produit senior de K2r.

« Il n'est pas toujours facile de comprendre le rôle des activateurs de lavage. De même que nous avons été des initiateurs sur le marché des activateurs en poudre, nous avons voulu innover avec les tablettes en répondant aux attentes des consommatrices, qui voulaient un produit plus simple à manipuler. »

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