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Quinze magazines à la une

29/03/2002

2001 et le début de 2002 ont vu naître une quinzaine de magazines d'entreprise, souvent destinés aux salariés, parfois aux clients. Paginations modestes et infos pratiques sont de rigueur.

Strike: Un produit financier accessible à tous

Strike, le mensuel des warrants de la grande banque allemande Commerzbank, avait un objectif ambitieux : sur un marché concurrentiel fort (quatre publications), il devait innover, se créer une identité et conquérir une position de leader en 2002. L'agence Créacom a d'abord joué sur le format, en proposant un magazine (et non une lettre ou un tabloïd, comme ses concurrents) qui considère le warrant comme un produit accessible à tous. En ce qui concerne le contenu, Strike se veut riche en actualités, mais aussi en informations pédagogiques et pratiques pour pouvoir placer les warrants dans un univers moins « froid » que les analyses et données financières des autres lettres. Au final, le magazine joue l'ouverture, avec des articles grand public comme « Les dix commandements des warrants ». Tout un programme...

Titre : Strike

Entreprise : Commerzbank

Agence : Créacom

Lancement : avril 2001

Tirage : 12 000 exemplaires

Périodicité : mensuel

Pagination : 18 pages

Cible : particuliers

SFR Minimag: Lettre de marque

Marcel Dessailly ou Carole Bouquet, les unes de SFRMinimagfont tout pour accrocher le lecteur. L'idée de départ ? Réunir sur un seul support l'information commerciale de la lettre mensuelle de six pages distribuée avec la facture et conserver l'attractivité du magazine trimestriel de 52pages envoyé aux abonnés... si possible en réduisant les coûts de réalisation et de routage. Objectif atteint avec ce magazine qui, grâce à sa petite taille, est glissé dans une enveloppe standard sans surcoût d'expédition. En ce qui concerne le contenu, une première partie est consacrée à l'actualité de la téléphonie mobile et aux grands événements, comme le concert très spécial du compositeur américain Golan Levin, le 2 septembre, en Autriche : le musicien prépare une symphonie dont les 200 instruments seront les téléphones portables du public... La seconde partie de Minimag se veut pratique, avec des démonstrations de l'offre et des services SFR. Le tout dans un style aussi direct et concis qu'un Texto.

Titre : SFR Minimag

Entreprise : SFR

Agence : Créapress

Lancement : août 2001

Tirage : 5 millions d'exemplaires

Périodicité : mensuel

Pagination : 16 pages

Cible : abonnés SFR pro

Casinos News: Du pain, du vin et des jeux

Publié en version française et anglaise,Casinos Newspermet au siège de la société de communiquer facilement auprès des établissements éloignés. Les salariés d'Accor Casinos étant très mobiles, tant géographiquement que professionnellement, le magazine est un moyen de valoriser les collaborateurs en annonçant les nominations et les promotions. Il relate également les succès et originalités d'opérations événementielles mises en place dans les casinos pour Noël ou Halloween, à l'occasion desquelles l'équipe complète est déguisée et l'établissement relooké. Mais Casinos News est aussi un outil de formation interne sur des sujets sérieux, comme l'addiction au jeu de certains clients.

Titre : Casinos News

Entreprise : Accor Casinos

Agence : Peter Pen

Lancement : avril 2001

Tirage : 1 000 exemplaires

Périodicité : mensuel

Pagination : 4 pages

Cible : salariés d'Accor Casinos

Plein Fard: Un parfum de réseau

En quelques années, Marionnaud s'est transformé en un groupe comptant plus de mille parfumeries en Europe. Informer les conseillères beauté d'horizons très variés et renforcer leur sentiment d'appartenance à une même enseigne est donc devenu indispensable. Le groupe de parfumerie a confié à L'Agence la création et la réalisation de son journal,Plein Fard. Distribué aux conseillères des boutiques en France, il aura pour mission de fédérer les salariés ou franchisés du groupe et de créer une émulation entre les régions et les structures en formant une communauté d'intérêts. Aujourd'hui édité en français, Plein Fard pourrait à terme s'européaniser.

Titre : Plein Fard

Entreprise : Marionnaud Parfumeries

Agence : L'Agence

Lancement : novembre 2001

Tirage : 5 000 exemplaires

Périodicité : bimestriel

Pagination : 12 pages

Cible : conseillères des boutiques

Découvertes: Portrait de groupe

La collection Découvertes est une suite de cahiers thématiques conçus pour présenter les activités, les équipes et les projets du premier groupe pharmaceutique européen GlaxoSmithKline, né de la fusion entre les laboratoires Glaxo Wellcome et SmithKline Beecham. Pour réaliser le magazine, destiné à l'ensemble des salariés, l'agence Angie a choisi un angle très « people ». À travers des numéros consacrés chacun à une direction née de la réorganisation, les salariés découvrent de nouveaux profils et les chantiers nés de la fusion, toujours par le biais de portraits. Sous des allures de micros-trottoirs, la rédaction va au hasard des couloirs pour recueillir les premières impressions et des témoignages sur des problématiques communes.

Titre : Découvertes

Entreprise : GlaxoSmithKline

Agence : Angie

Lancement : juin 2001

Tirage : 6 000 exemplaires

Périodicité : mensuel

Pagination : 12 à 16 pages

Cible : salariés du groupe

Boutiques Aéroports de Paris magazine : Embarquement immédiat

Après s'être construit une identité forte axée sur le patrimoine français (luxe, gastronomie, culture, littérature, joaillerie, etc.), les boutiques des Aéroports de Paris ont lancé leur « shopping magazine » le 28 mars. Ce support, financé par la publicité, va jouer un rôle commercial et informatif sur la diversité de l'offre : qui sait qu'il est possible de louer un scooter, de trouver des caves à cigares ou d'aller dîner au restaurant Maxim's à Orly Ouest ? Chaque numéro sera réalisé suivant un thème que le voyageur retrouvera décliné dans la décoration des magasins. C'est le format de poche qui a été choisi, afin de ne pas encombrer des voyageurs déjà chargés. Les magazines seront disponibles dans les boutiques, près des bars ou distribué dans les taxis.

Titre : Boutiques Aéroports de Paris magazine

Entreprise : Aéroports de Paris

Agence : Alliance

Lancement : mars 2002

Tirage : 450 000 exemplaires

Périodicité : trimestriel

Pagination : 48 pages

Cible : voyageurs fréquents

Savoir Alphéga: Pharmacopée

Savoir Alphégaest né d'un nouveau concept de pharmacie développé par Alliance Santé, deuxième grossiste répartiteur en France. Après avoir préconisé la restructuration de l'intérieur des magasins, la société s'attaque à la création d'outils éditoriaux destinés aux clients. Savoir Alphéga se veut exigeant et « pointu » par son contenu. Le magazine a choisi de se concentrer sur les grands thèmes de santé publique, en s'appuyant sur l'avis et les conseils de spécialistes et de pharmaciens. Sa parution bimensuelle lui permettra d'être dynamique en termes de fidélisation, objectif premier de cette publication.

Titre : Savoir Alphéga

Entreprise : Alliance Santé

Agence : K. Publishing

Lancement : mars 2002

Tirage : 20 000 exemplaires

Périodicité : bimensuel

Pagination : 16 pages

Cible : clients des pharmacies partenaires

Global: Village mondial

Dans un contexte de forte internationalisation, Renault diffuse la culture du groupe à tous ses salariés grâce à son magazine Global. Ce titre, décliné en six éditions, dont cinq fabriquées à l'étranger sur le modèle de la version française, aborde la stratégie du constructeur automobile, présente les résultats commerciaux et propose chaque mois une sélection des sites du groupe. Reste tout de même un cahier national, à la pagination variable (entre huit et seize pages) selon l'importance des informations de proximité. Ce cahier est conçu sur place par des rédacteurs en chef, auprès desquels l'agence Altédia, responsable de la réalisation du magazine, a entrepris un transfert de savoir-faire.

Titre : Global

Entreprise : Renault

Agence : Altédia

Lancement : mai 2001

Tirage : 100 000 exemplaires

Périodicité : mensuel

Pagination : 60 pages

Cible : salariés à l'international

Agora: Au coeur du système

Avant le lancement du magazine Agora, en octobre 2001, aucun support d'information n'était diffusé à l'ensemble des salariés du groupe Auchan, excepté un journal vidéo. Édité dans sept pays par l'agence Verbe, le magazine est aujourd'hui distribué aux 135 000 salariés d'Auchan. Son originalité : il a pris le parti de mêler les pages sur le groupe (seize pages) à celles déclinées par pays sur des sujets d'intérêt local. Le tout est traité sous quatre rubriques différentes : « Express », où est rassemblée toute l'information générale, un dossier sur de grands thèmes comme des restructurations ou la saga publicitaire de la marque, un espace « Zoom » qui visite les magasins de tous les pays, et une rubrique « Pleins feux » qui regroupe des petits dossiers.

Titre : Agora

Entreprise : groupe Auchan

Agence : Verbe

Lancement : octobre 2001

Tirage : 100 000 exemplaires

Périodicité : bimestriel

Pagination : 32 pages

Cible : salariés du groupe

Positif: Globalement féminin

Positif, le journal interne des hypermarchés Carrefour, n'est pas diffusé sur le lieu de travail mais expédié au domicile des 77 000 salariés du groupe, parce qu'il s'adresse au lecteur en tant que collaborateur, mais aussi comme citoyen et consommateur. Sa cible étant plutôt féminine (60 %), Publicorp a appliqué les recettes de la presse féminine pour accrocher le lectorat, à travers trois rubriques phares. « Découvrir » en constitue la partie plaisir (modes de vie, tendances, thèmes de société) et renforce le côté magazine de Positif. « Partager » a pour vocation de favoriser les échanges d'expériences, de valoriser le parcours des salariés. « Connaître », qui s'ouvre sur l'interview d'un dirigeant de l'entreprise, détaille la stratégie du groupe.

Titre : Positif

Entreprise : Carrefour France

Agence : Publicorp

Lancement : mars 2001

Tirage : 77 000 exemplaires

Périodicité : bimestriel

Pagination : 24 à 32 pages

Cible : salariés de Carrefour

Groupama magazine: Esprit concret

Groupama magazinemarque une nouvelle étape pour la première mutuelle d'assurance en France. Le groupe désirait expliquer ses mutations (acquisition du GAN en 1998 puis création de sa propre banque, en partenariat avec la Société générale, en 2001), à travers un journal interne envoyé au domicile de ses responsables locaux. Après avoir fait le point sur la diversification et l'actualité de l'entreprise, Groupama magazine mène l'enquête sur des cas concrets, comme la réparation en nature pour un dégât des eaux. Une formule personnalisée, avec des fiches pratiques sur des informations privilégiées, a également été réalisée pour les dix mille présidents et administrateurs des caisses locales de Groupama.

Titre : Groupama magazine

Entreprise : Groupama

Agence : Textuel

Lancement : novembre 2001

Tirage : 35 000 exemplaires

Périodicité : trimestriel

Pagination : 36 pages

Cible : élus de la mutuelle

Perspectives: S'ouvrir au monde

Le nouveau magazinePerspectivesde Cogema, groupe industriel du secteur de l'énergie nucléaire, est une fenêtre sur l'environnement global de l'entreprise. Ce trimestriel bilingue français-anglais a choisi de donner la parole aux clients et partenaires du groupe. D'où un premier numéro qui inclut un sujet sur un grand client, l'interview d'une dirigeante de la Sofres sur une enquête d'opinion réalisée par l'institut d'études, ou encore un dossier sur le développement durable. Chaque numéro de Perspectives met en avant un invité, le prochain étant Richard Rodhes, journaliste américain et Prix Pulitzer, qui exprimera sa vision de l'énergie nucléaire. Un partenariat a également été signé avecCourrier internationalpour suivre l'actualité de l'énergie dans le monde.

Titre : Perspectives

Entreprise : Groupe Cogema

Agence : Entrecom

Lancement : janvier 2002

Tirage : 28 000 exemplaires

Périodicité : trimestriel

Pagination : 28 pages

Cible : salariés du groupe

Planète: Que d'eau !

Suite à la création de Vivendi Environnement en juillet 2000, ses dirigeants souhaitaient disposer d'un outil pour construire le sentiment d'appartenance à un même groupe. Tagaro ! DDB&Co a choisi d'axer la ligne éditoriale du magazine interne Planète sur la synergie qui existe entre les quatre nouvelles divisions. La rubrique « Ensemble » met en avant leurs projets communs, « Focus » montre comment, dans un même pays, celles-ci ouvrent de nouveaux marchés en travaillant côte à côte, « Vision » explique les choix stratégiques du groupe et « Talents » suit pendant 24 heures trois cadres de haut niveau de divisions et de pays différents.

Titre : Planète

Entreprise : Vivendi Environnement

Agence : Tagaro ! DDB&Co

Lancement : mars 2002

Tirage : 65 000 exemplaires

Périodicité : 3 numéros par an

Pagination : 32 pages

Cible : salariés cadres

Les Gens d'Hilti France: Rock'n roll attitude

Les Gens d'Hilti France n'a pas froid aux yeux : le magazine interne de la filiale hexagonale du leader mondial de l'outillage et des systèmes de fixation destinés aux professionnels du BTP a opté pour le franc-parler. Tous les salariés s'y expriment, même les minorités, comme les femmes (moins de 18 % de l'effectif) avec l'article : « On n'y vit pas si mâle ». Le PDG se prête également au jeu en titrant son édito « Rock'n roll attitude » ! Cette spontanéité générale et« sans censure »,assure-t-on chez Hilti France, crée une dimension humaine forte et permet de renforcer la fierté d'appartenance à l'entreprise. Ce magazine est diffusé à 1 000exemplaires, c'est-à-dire autant d'exemplaires que de collaborateurs.

Titre : Les Gens d'Hilti France

Entreprise : Hilti France

Agence : Unédite

Lancement : janvier 2002

Tirage : 1 000 exemplaires

Périodicité : trimestriel

Pagination : 24 pages

Cible : salariés du groupe

Saganova les cahiers: Une certaine idée de la santé

Novartis, groupe spécialisé dans le domaine de la santé, lance son magazine interne, Saganova les cahiers. Celui-ci a été conçu comme un média de réflexion et de mise en perspective pour tous les collaborateurs de Novartis en France. Ainsi, le n° 1 de mars 2002 est consacré à la première campagne de communication interne du groupe. Chaque numéro exploitera par la suite un thème unique, décliné dans toutes les rubriques. Des experts extérieurs à l'entreprise, choisis parmi des sociologues, des psychologues ou des représentants du monde associatif, seront invités à exprimer leurs points de vue sur le sujet traité. La maquette haut de gamme, homogène et simple, véhicule l'image qualitative de Novartis.

Titre : Saganova les cahiers

Entreprise : Novartis

Agence : i&e

Lancement : février 2002

Tirage : 3 000 exemplaires

Périodicité : semestriel

Pagination : 16 pages

Cible : salariés du groupe

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