En attendant la reprise
SOMMAIRE DU DOSSIER :
Colorado
Arnold Worldwide Partners France
Scarlett
Groupe Lowe Alice
Groupe élébor
BBDO Paris
Bates France
Enjoy
Young & Rubicam France
Groupe Victor Communication
Alliance
McCann-Erickson France
Leo Burnett Groupe
Nex & Com
By The Way
Ogilvy France
Saatchi & Saatchi France
Réflexion faite
Imageforce.com
DDB Communication France
Groupe Business
Leagas Delaney Paris Centre
Groupe Pema
Boz
FCB France
Singapour
Résonnances & Cie
Dufresne & Corrigan
TBWA\France
Grey France
Les Ouvriers du paradis
Venise
Cospirit
D'Arcy
Alternative
Air Paris
YSA
Altavia
Jean & Montmarin
Groupe Action d'éclat - Archipel
J. Walter Thompson France
Les Hémisphères
Ideus Company
CPP Groupe
DP & S
Groupe Australie
Ateliers ABC
Publicis Conseil Groupe
Dassas
Euro RSCG France
TBWA\France
19/04/2002 - (212,54 millions d'euros)
Pour une année peu marquée par le dynamisme du marché et durant laquelle nous avons limité les acquisitions, notre croissance constitue une bonne performance »,se félicite Nick Baum, président de TBWA\France, promu l'an dernier à la tête du réseau pour l'Europe du Sud. Les 10,86 % de croissance de son groupe (1 563employés, contre 1 500 l'année précédente) lui permettent de conforter sa place de numéro trois en France. L'année aura été riche en« rebondissements positifs »: nomination de Jean-Marie Dru au poste de président et CEO de TBWA Worldwide, création de Jump France, présenté comme« un véritable groupe alternatif à TBWA\France »(lire ci-dessous), acquisitions des sociétés Excel (communication caritative), Qualicontact (télémarketing) et Ménibus&Associés (théâtralisation commerciale) et progression dans les palmarès créatifs avec une sixième place pour TBWA\France dans le Gunn Report, qui compile tous les prix récoltés par les enseignes dans le monde. L'année 2001 aura aussi été celle de la refonte du management de TBWA\Paris, l'enseigne publicitaire du groupe, avec l'installation de Philip Purdon à la tête de l'agence aux côtés de Marie-Catherine Dupuy, d'Arthur Sadoun à la direction générale et du Belge Erik Vervroegen à la direction de la création.
Bilan positif aussi pour les nouveaux budgets : sur le plan mondial, gain d'Adidas (en team avec l'agence 180 d'Amsterdam) et d'Häagen-Dazs ; en France, de Cofinoga et extensions chez Cadbury et Accor. Autant de succès qui effacent la perte d'Eurostar dans l'Hexagone. Au total, la croissance organique est responsable de plus de 90 % de la progression totale du groupe l'an dernier.
Dernier fait marquant : l'arrivée d'Henri Baché, ex-dirigeant de FCA ! BMZ, comme vice-président de TBWA\Paris en charge d'un pôle Distribution. Pour 2002, Nick Baum reste prudent.« So far, so good »,estime-t-il. Traduction :« On n'a pas encore ressenti de façon forte la reprise en France, mais on se prépare pour rebondir très vite le jour où elle sera là. »
Parmi les enseignes du groupe TBWA, Jump est l'une de celles qui ont progressé le plus vite en 2001 : + 22,2 %, ce qui lui permet d'atteindre 20,30 millions d'euros de marge. Seule Tequila (TBWA Marketing Services) fait mieux, avec une progression de 38,3 % (65,8 ME), malgré la dégringolade de sa filiale BDDP\Tequila\Interactive (- 14,6 %, à 7,95 ME). TBWA\Corporate gagne 10,1 % (66,75 ME), Brand Company 9 % (5,43 ME) et BDDP&Fils 7,3 %, à 14,04 ME (les chiffres de TBWA\Paris ne sont pas annoncés). Pari réussi, donc, pour l'enseigne de Michel Hébert, épaulé par Denis Quénard, qui veut faire de son agence le second pilier de TBWA\France. Cette année, il vise 30 ME de marge brute. Les clients ont répondu présent puisque les gains culminent en 2001 à 70 ME d'investissements publicitaires (Candia, Crédit foncier, Halle aux vêtements, Leroy-Merlin,Le Monde, etc.)
