En attendant la reprise

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Arnold Worldwide Partners France

19/04/2002 - (43,69 millions d'euros)

Le marché publicitaire français va devoir compter avec une nouvelle enseigne : Arnold Worldwide Partners. Second réseau du groupe Havas Advertising, aux côtés d'Euro RSCG, Arnold est basé à Boston, aux États-Unis. En France, ce groupe en voie de constitution est composé de quatre agences : Devarrieuxvillaret, W&Cie, Le Nouvel Eldorado et Brann Communider. Avec 43,69 millions d'euros de marge brute, il arrive d'emblée en dixième position.

Mais pour son baptême en France, Arnold affiche des revenus en baisse (- 9,1 %) par rapport à la marge brute cumulée de ses quatre enseignes en 2000. Une chute imputable aux difficultés d'Alcatel, l'un des trois principaux clients de Devarrieuxvillaret, qui ne communique quasiment plus en France. À cela s'ajoute un transfert de marge brute de Paris à Boston.« Les enjeux sont si importants pour Alcatel en Amérique du Nord qu'il nous a semblé plus efficace de transférer le " lead " sur place »,explique Jean-Pierre Villaret, coprésident de Devarrieuxvillaret et chargé d'animer le réseau Arnold en France. Résultat : la marge brute de Devarrieuxvillaret est passée de 26 millions d'euros en 2000 à 22 millions en 2001, selon nos estimations. Consolation :« Alcatel est pour le moment le seul budget réellement mondial du réseau Arnold, et c'est nous, les Frenchies, qui l'avons amené ! »,souligne Jean-Pierre Villaret. Le publicitaire espère bénéficier, une fois la reprise économique confirmée, du mouvement inverse.