En attendant la reprise

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Saatchi & Saatchi France

19/04/2002 - (30,07 millions d'euros)

Secouée. C'est sans doute le meilleur qualificatif de l'année écoulée pour Saatchi&Saatchi France (qui perd 2,4 millions d'euros de marge) et un Philippe Lentschener qui se remet tout juste de ses émotions. Il vient enfin de combler le vide laissé à la direction de création par Hervé Riffault, parti chez Young&Rubicam, par l'arrivée de Benoît Schmider (ex-Jean&Montmarin).

Pour le PDG du groupe, ce recrutement s'inscrit dans sa philosophie : «Embaucher des talents jeunes et les propulser au top ». Dans l'attente, l'agence s'était structurée autour de trois équipes se répartissant la direction de création. Une organisation provisoire qui a« donné de bons résultats, avec les gains de Fluocaryl, Parogoncyl, le lancement des médicaments génériques et l'acquisition du budget Chantelle ».

L'année 2001 avait pourtant démarré en trombe avec« l'entrée dans le monde des collectives »grâce au gain du Cidil, de la Cnam ou de la campagne pour la vaccination. C'est en avril que« le cirque a débuté »avec, au commercial, le double départ du vice-PDG Xavier Real del Sarte (pour V) et de la DG Anne-Marie Tuffier (au Club Med) et, à la tête du planning stratégique, de David Jobin parti pour monter Interbrand en France. En cours d'année, Philippe Lentschener avait déjà embauché Paul Colin (Leagas Delaney) comme directeur général. Le groupe a aussi fusionné le B to B et l'interactif, avec la création de Saatchi&Saatchi Business Interactive et s'est séparé de l'agence de promotion Business Attitude, qui a depuis intégré Callegari Berville Grey.