En attendant la reprise

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Leagas Delaney Paris Centre

19/04/2002 - (4,34 millions d'euros)

L'année 2001 a été celle de la consécration pour Leagas Delaney Paris Centre qui, avec Ikea, a donné la mesure de ses capacités créatives. On ne compte plus les prix glanés par cette campagne : Prix de la presse magazine à l'APPM, premiers prix au Club des DA, médaille d'or au New York Festival, Epica d'or, Grand prix du festival publicitaire de Méribel... L'agence dirigée par Pascal Grégoire a aussi fait fort en nouveaux budgets avec les chaînes Planète et Eurosport News, les chaussures Paraboot, la lingerie Princess Tam Tam, les cahiers Super Conquérant et, dernièrement, Opodo pour le lancement en France de ce leader anglais des sites Internet de voyage. Deux coups durs tempèrent cette euphorie : la perte, par son réseau, du budget Adidas (client historique mais qui ne représentait plus que 5 % de la marge brute de l'agence parisienne) et la remise en compétition d'ING Direct, client pour lequel l'agence a également accumulé les récompenses.

Le bilan est très positif avec une croissance de 42,3 % de la marge brute et des effectifs qui ont plus que doublé par rapport à 2000. On note les arrivées de Bernadette Bartholetti (ex-TBWA) comme « managing partner » et de Thomas Fabre (ex-Bouygues Telecom) au développement. En 2001, Pascal Grégoire a lancé, avec Stéphane Sabourin, Leagas Delaney Opérationnel, qui vient de décrocher son premier client en propre, les jouets Bao. Pascal Grégoire peut estimer à bon droit avoir atteint son premier objectif :« Créer et lancer une agence anglaise à Paris. »La seconde étape consiste à devenir une enseigne reconnue en Europe. Il faudra aussi que le réseau poursuive sa politique d'implantation, soit à grands pas s'il intègre un groupe - ce que l'échec des transactions avec la firme canadienne Envoy a retardé - soit à moindre échelle en restant indépendant.