En attendant la reprise

<< Introduction du dossier

Version imprimable

Groupe élébor

19/04/2002 - (3,53 millions d'euros)

L'agence de communication santé élébor a essuyé une légère baisse (- 4,6 %) de sa marge brute l'an dernier, passant de 3,70 à 3,53 millions d'euros. Michel Bensadoun, l'un des directeurs associés de l'enseigne, voit deux explications à ce recul :« le contrecoup du 11 septembre et un décalage entre notre notoriété et notre véritable place sur le marché ».

L'impact des attentats aux États-Unis s'est fait sentir en particulier sur l'activité événementielle de l'agence, élébor Organisation Services, qui orchestre les lancements de médicaments. élébor s'est donc donné comme objectif cette année de mieux distinguer ses deux pôles de compétence, la publicité et l'événementiel.

« En publicité, les agences sont nombreuses et difficiles à différencier,souligne Michel Bensadoun.En revanche, en événementiel, nous avons une vraie valeur ajoutée. Nous organisons par exemple des vidéotransmissions par satellite. »En 2001, l'agence en a organisé une pour Liérac, des laboratoires Sanofi-Synthélabo. Elle a également monté des opérations pour Nexxair (Schwartz Pharma) et Implanon (Organon), des campagnes pour Livesan (Bouchara-Recordati), Kliogest (Novo-Nordisk), Sof Tact (Medisense-Abbott). Ce dernier fait partie du regain de budgets enregistré à la fin de l'année, avec Novartis et Astra-Zeneca. La reprise semble être au rendez-vous en 2002, mais élébor reste prudente.« Entre la réduction de nos marges, due à la pression des laboratoires, et les 35 heures, les agences de communication santé souffrent beaucoup en ce moment »,soupire Michel Bensadoun.