En attendant la reprise

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Scarlett

19/04/2002 - (3,24 millions d'euros)

Avec presque 17 % de progression en 2001, l'agence de publicité Scarlett fait certes moins bien qu'en 2000 (où elle avait enregistré + 35 %), mais se sort tout de même plus qu'honorablement d'une année difficile. Sa marge brute s'établit à 3,24 millions d'euros et devrait dépasser les 3,6 millions cette année.

Scarlett a développé sa collaboration avec deux marques d'alcool, le groupe Fischer et le groupe Cointreau. Pour le premier, elle a lancé en septembre 2001 la bière aromatisée à la vodka Kriska et mené des campagnes pour Desperados et Adelscott. Pour Cointreau, outre un repositionnement de la marque dans le monde, elle a orchestré le lancement du nouvel alcool Passoã. Beaucoup de ses créations concernent l'international et ne sont pas visibles en France, en raison des contraintes législatives. À l'international toujours, l'agence a mené une campagne européenne pour les satellites Astra. Elle a également remporté le lancement des verres Transition de Varilux et la stimulation du réseau Legrand.

Soucieuse de diversifier son portefeuille de clients, Scarlett a recruté deux commerciaux, Bruno Cassé, venu d'Eccla, et Roselyne Sage, ancienne chef de produit chez Lapeyre, pour développer un pôle Distribution face au pôle Alcools. Son équipe de trente-trois personnes va encore s'enrichir de recrutements aux postes de directeur de clientèle, de directeur de création adjoint et d'infographiste. Seule manque à l'agence une présence à l'étranger, où elle réalise 30 % de son activité. Elle compte y remédier cette année, en recherchant des partenaires parmi d'autres structures européennes indépendantes.