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CIBLE

CÉRÉALES KILLER

21/06/2002

Les adolescents boudent les céréales. Entre la tranche d'âge des 11-14ans et celle des 15-18ans, le taux de pénétration sur ce marché chute de 16 points, selon une étude Sofres de 1998. Dès 1999, Nestlé a créé un segment pour les adolescents avec Crunch céréales et Golden Grahams. Il récidive en 2002 avec Lion céréales, en partenariat avec General Mills, porté par une campagne de Saatchi&Saatchi. Son ambition : concurrencer Kellogg's, première marque de céréales avec 42,2 % de part de marché en valeur (source Nielsen 2001).

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