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CIBLE

MAUVAISE PIOCHE - Box & Co, pour les habitants des villes de plus de 200 000 habitants

21/06/2002

En octobre 2001, le BHV inaugurait Box& Co, une enseigne spécialisée dans le rangement. Le postulat de départ était convaincant : les citadins hésitent à déménager car les loyers augmentent, ils doivent donc gérer l'évolution de leur vie dans des espaces limités. Plus que de nouveaux meubles, ils ont besoin de solutions de rangement. Pourtant, le groupe Galeries Lafayette a décidé d'abandonner le concept. Différents facteurs ont été incriminés : une offre produits pas assez segmentée (pas de vraies « solutions » présentées), des prix trop élevés, le choix de Strasbourg pour l'implantation du premier magasin...

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