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La télévision s'ouvre à la médecine

29/05/1998

Depuis le 5janvier, les médecins ont aussi leur chaîne thématique. MédecinePlus numérique a en effet d'abord vu le jour à cette date sur CanalSatellite numérique, avant de faire son arrivée, le 25mai, sur TPS, preuve que la médecine ne souffre pas l'exclusivité. Dotée d'un budget de 50millions de francs, dont la moitié consacrée à son contenu, elle émet 24heures sur 24, chaque programme, fabriqué avec des comités éditoriaux, étant multidiffusé trente-six fois. Cryptée, elle est proposée au prix de 95francs (déductible des impôts) et n'est réservée qu'aux personnes pouvant justifier d'un numéro à l'Ordre des médecins. Pour l'heure, MédécinePlus, qui essaie de faire oublier l'échec de Canal Santé, compterait 2000abonnés. «Si la tendance actuelle persiste, nous devrions atteindre les 10000 à 15000abonnés à la fin de l'année, estime son directeur marketing, Stéphane Revil.Ce qui ferait de nous l'un des plus gros médias médicaux.»Développée sans l'aide de laboratoires, la chaîne est détenue à parité par la société de production de Jean-François Lemoine, MVS, et par le groupe Expand, à travers sa filiale Expand Multimédia Santé. En revanche, pour atteindre l'équilibre dès la fin de l'année, elle compte sur la publicité, à raison d'écrans ne dépassant pas 1minute à 1minute30, et le sponsoring. Cependant, aucun accord n'aurait encore été signé avec une régie commerciale.«L'arrivée de la télévision dans un univers qui ne l'avait pas constitue une révolution, en particulier pour l'industrie pharmaceutique, qui doit revoir son mix médias»,note Stéphane Revil. Sur le plan de la relation avec les médecins, la chaîne réfléchirait à la création d'un JT médical et mise sur l'interactivité, avec des services en développement. Enfin, MédecinePlus est parvenue à se faire reconnaître par les pouvoirs publics, puisqu'un abonnement pourra apporter aux médecins des points comptant pour la formation médicale continue, au même titre que la presse médicale, à condition bien sûr que ce système soit un jour mis au point.

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