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CIBLE

LA CULTURE S'ENCANAILLE

01/11/2002

Virgin Megastore fait un pari en s'installant dans le quartier de Barbès, au nord de Paris. L'endroit cumule réputation d'insécurité, population à faible pouvoir d'achat et absence de grande surface, à l'exception de Tati. Mais il a aussi ses avantages : une zone de chalandise évaluée à 400 000 personnes, l'absence de concurrence (la Fnac la plus proche est aux Halles) et des salles de spectacle à proximité qui peuvent attirer les amateurs de musique. L'enseigne a choisi de cibler la population immigrée en consacrant une large place aux musiques du monde. Et elle ne doit pas prendre un si grand risque, puisque La Grande Récré a elle aussi choisi d'ouvrir un magasin à quelques pas de là.

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